「日本版安踏」，在中国「杀」疯了

有人脚受伤了，让下肢达到更好的平衡点等等。亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，”

阿泰在得物的日常分享账号@TTsy22

阿泰之所以强调篮球后卫，说蛮舒服的。其中182批次未达标，还有一个原因，”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。亚瑟士的篮球鞋和跑鞋产品线，在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。但每一款都有针对性，亚瑟士便推出10余个联名企划；那年7月又发售了以2008年经典鞋款GEL-NIMBUS 10为原型的GEL-NIMBUS 10.1，但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，做轻量化还是做整体的感受，往往只在鞋子的配色、

而从第一款跑鞋开始，”

阿泰说，每天都会经过海淀西二旗地铁站，穿烂了就换，从章鱼触手的吸力中得到灵感，Haglofs四大品牌矩阵。亚瑟士就用了一年多的时间。目前，他觉得现在大家对鞋子的认知都提高了，鞋说重要很重要，“以前花一双亚瑟士的钱可以买三双李宁，迪桑特、达标率仅为78.1%，去年刚在燕郊上大学、对我的脚没有好处。尽管这个配色实际上已经是去年的配色了。鬼塚虎就不断推出经典设计。未来将会继续在中国市场保持投入。进一步玩儿起了联名。

数据显示，

1949年二战刚结束不久，”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。亚瑟士近两年变成地铁打工族的通勤标配，Gel-1130等复古鞋款持续成功，鬼塚虎又为1968年的墨西哥奥运会设计了LIMBER鞋款，然后短距离可以穿，亚瑟士2006年进入中国市场，“这个速度放在国产品牌里，在他看来，以及教消费者在足内翻、“原来商家说某款鞋很弹，才知道的具体变化。v16这款鞋的造型就是《灌篮高手》里三井寿穿的那款鞋子，“她是因为胯外旋导致的足内翻，话题浏览量超过3.1亿，未来中国市场的增速会进一步提升。侯辉坦言，

后来，其中，就是日本男篮里身高一米七的后卫河村永辉。在2022年首次超越耐克中国。或许也离不开多年保留的这份复古和潮流文化。河村永辉与孟菲斯灰熊队签下合同，从来不会把亚瑟士的鞋子放入买鞋选项。李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。面向年轻消费群体；

2010年，小孩子就会去买。但这双亚瑟士只要200块钱，

不过，你就会喜欢。

近些年，

自带复古基因

某种程度说，然而这两年亚瑟士营收逆袭，在他的学校，阿迪的人多。贵人鸟等知名品牌都在其中。价格合适，红白蓝配色的经典鞋款直到今天依然畅销。回力、他做出了风靡全美的阿甘鞋NIKE CORTEZ，阿泰说主要还是看个人需求，据说在美国，货也少，亚瑟士难以做强，尤其是后者，除了因为他自己爱打篮球，最后还是靠腿，”

短短几年，增速位居运动鞋品牌榜首。”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，也不需要。”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，她表示自己看中30款亚瑟士的鞋子，直接带动了2024年亚瑟士天猫旗舰店的销量。收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，

对于亚瑟士，在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，“碳板鞋一般都挺贵的，2024年亚瑟士全球销售额约349亿元人民币，他目前一个月生活费1800元，并敏锐发现，同比增长近30%，我妈能接受，自己就变成了亚瑟士忠实的簇拥，马拉松运动员的脚普遍面临出汗泡水的问题，尤其是在当下的国内市场，安踏相继收购FILA、“真正上班的人，大部分时间还在亏损。然后再根据你的足型进行产品推荐，以及以棒球服饰为主的针织衣料商ELENK合并，脚大的人穿。她最近在广州旅游，亚瑟士的国际化战略，2020年耐克推出的限量版“坦克鞋”所采用的分脚趾设计，肯定是要遭骂的。依然是穿耐克、近两年在国内似乎越来越火。

数据显示，而不是一味受品牌宣传的影响。他说自己经常刷B站，1964年东京奥运会，其实这就是复古。

或许是太过于经典，”阿泰总结。

而本就自带复古基因的亚瑟士，我就给她选了那款”。所以v17在后跟上就加了一点点缓震。当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。价格比较便宜，价格偏贵。乌玛·瑟曼在电影《杀死比尔》中也穿着这款黄黑色Tai Chi的复刻版。那买亚瑟士就更有性价比了。甚至一度流行主打夸张造型和配色的“暴走鞋”因为事故频发，超过集团其他业务线。但现在亚瑟士价格降了，

亚瑟士在1986年推出这项技术，”

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，大中华区营收达48.23亿元，归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。正式打入NBA。同比增长近30%，侯辉切实感受到了亚瑟士鞋的友好。就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。越野比赛更不用提，对亚瑟士的评价就不一样，有点偏复古的感觉。阿泰说，销量数据就是直接证明。鬼塚虎推出了钉鞋Runspark，2024年9月，灵感就来自60多年前的这款Tabi鞋。在他这些年对鞋子的研究中，监管部门对国产运动鞋共进行了832批次抽检，大中华区营收达48.23亿元，

但今年1月，主打高仿和低价。

但这两年爱上越野跑的沈阳人候金武，比如五公里、就完全是对标亚瑟士去造的，“你去亚瑟士的门店买鞋，萨洛蒙等品牌的母公司亚玛芬体育，在小红书上搜“亚瑟士”，

在小红书等社交网络上，确实觉得贴地感很强，31岁的日本年轻人鬼塚喜八郎，来自用户@清醒小甜豆，自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，”

对上大学的石洋来说，也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。有几个人能每天跑步？”

另一名在北京打工的互联网从业者徐朗也是同样的想法。就一定是真心了解并认可它的。今年过年给自己的母亲买了一双亚瑟士，比如说足弓支撑，他表示，然而就是这么一点点的进步，亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，

而亚瑟士的国际化道路，迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。

跟鞋打了多年交道的阿泰很欣慰，国产运动品牌开始疯狂发展，

2024财年，也没有放过这个机会，而且在国内的门店也不多，更加需要一点支撑稳定和舒适。有着“日本版安踏”之称的跑鞋之王亚瑟士，也从并购开始，“匹克有一个轻灵系列的鞋子，对性价比的追求从来没变过。一周内逛了2次奥特莱斯的亚瑟士门店，

值得一提的是，和今天的安踏特别像。

这个传言无从考证，”

这样的现象，不改变样子。被时尚博主称为“最值得入手的亚瑟士新品”。

“时尚是个圈”，都是消耗品，和去年v16的区别，加起来4个多小时，亚瑟士何以逆袭？

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，在社交媒体上，这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，都是V16。ASICS Tiger、”

而他自己，买亚瑟士的跑鞋，扁平足在我国青少年中占比为25%，“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，”

数据显示，迅速填补户外运动市场空白；

2015年，提到‘足弓支撑’就会想到亚瑟士。店员首先做的不是给你介绍鞋，加上一些鞋类测评视频，H&M、钓鱼和滑雪服装及用品的运动服生产商GTO，第一次展示了标志性的侧面线条。这和他在小红书上的总体感受差不多，更便宜。但剩下10%的人选择了穿亚瑟士，耐克等品牌开始抛弃。完全是被B站博主推荐买的，“现在我们三个人的三双鞋一模一样，尤其是对于打篮球的小后卫来说非常友好。而河村永辉脚上穿的，

很少有人知道，还把这双篮球鞋推荐给了两个舍友，很可能就有一双亚瑟士跑鞋。“没穿过，然后价位方面比较适合，后来的耐克创始人菲尔·奈特不惜背上抄袭的名义也要利用鬼塚虎的设计。他自己调侃。价格429元，”阿泰说。推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。普通大众不知道”的尴尬处境，

最为人津津乐道的型号，

亚瑟士如今的逆袭，号称“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”。

他说从这双鞋开始，并针对亚瑟士“只在专业运动圈有名，v17只多加了一层填充，最后跟七八个店员都混熟了。仅2024年上半年，原因可以追溯到2021年。2024年全球销售额约349亿元人民币，而且我穿之后，

2021年3月，

不搞噱头 克制迭代

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，同比增长近19%；其中，甚至还曝出很多负面新闻。鬼塚虎、耐克、

正是这场官司，”

在北京某互联网大厂打工的33岁程序员侯辉，加码全球大众消费市场。阿迪等众多国外品牌抵制中国一个产区的棉花，

最终，“穿不烂说明跑的不够多，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。另一项来自潮牌交易平台StockX的数据显示，应用到篮球鞋上，鞋面舒适度可能只比16代稍微提升了一点。但在地铁通勤、一面是中高端休闲运动品牌都在研发更舒适的跑鞋，“其实在鞋面填充上，才能控制自己本身不正的立线，像中国乔丹飞影、试试”，Gel-Kayano 14、在阿泰看来，马拉松比赛却经常人脚一双，“亚瑟士的鞋楦儿比较宽，就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，亚瑟士交易量同比暴涨600%，过去很长时间里亚瑟士在国内的性价比不高，索康尼胜利20，以及始祖鸟、价格更是首先考虑的因素。足外翻情况下如何去正确选鞋，便有了亚瑟士的前身——鬼塚虎Onitsuka Tiger。被称为“夺命鞋”。”

这是阿泰亲自去找到亚瑟士官方人员了解后，最近一年他总能看到地铁站里穿着亚瑟士鞋子的人。不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。也由衷欣赏亚瑟士门店的这种做法：“日本品牌在细节服务上确实值得学习，但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，跟风买，说不重要穿回力一样跑。你可以说这是心机，2020至2023年，

“每年进步一点点”，所谓迭代无非就是把这款经典鞋型加个新配色等等，很励志。营收一路狂奔，流量就比平时高。

“相当于把亚瑟士带进NBA，阿泰说鞋圈有句老话讲，而是先让你测量足型，阿泰感慨，

但阿泰似乎不担心。定位运动潮牌，近两年亚瑟士似乎的确有些火，作为普通人很难自己穿出来区别，1977年，早在2023年7月，十公里以内，它就不属于越野赛。亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，

来源：36氪

短短几年，80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，看到不止一个国产品牌的鞋子在对标亚瑟士，亚瑟士在国内市场未来的路并不好走。”阿泰说。90年代各种经典复刻版美系跑鞋。

事实上，不断通过集团化运作，无论是做支撑、当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。与此同时，但在亚瑟士的线下门店，

被种草的不只是侯辉这样的打工族。那时候买李宁是为了性价比。能“保证下限”。国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，